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盡管現(xiàn)在的可口可樂是以罐裝或塑料瓶裝出售,但在電視廣告上,可口可樂卻總是以玻璃瓶出現(xiàn),這經(jīng)典的誘惑曲線幾乎與神秘的可口可樂配方同等重要,成為可口可樂的代名詞。
1886年可口可樂誕生的時候,其瓶子的形狀采用了直桶形瓶子,這對可口可樂的銷售造成了很大不便。當時大多數(shù)零售商是將瓶裝飲料放入裝有冰水的大桶里銷售,口干舌燥的顧客在購買時得撩起袖子,在冰水中摸索。
關于可口可樂瓶身設計有很多傳說,其中一個是這樣的:一位名叫亞歷山大-山姆森的玻璃工人在同女友約會時,女友穿著一套連衣裙,臀部突出,腰部纖細,非常好看。約會結束后,他突發(fā)靈感,根據(jù)女友穿著這套裙子的形象設計出一個玻璃瓶。經(jīng)過反復修改,瓶子設計得非常美觀,像一位亭亭玉立的少女,亞歷山大-山姆森立即申請了專利。
當時,可口可樂正受到百事可樂的沖擊,市場銷量一直徘徊不前?煽诳蓸返臎Q策者坎德勒在市場上看到了亞歷山大?山姆森設計的玻璃瓶后,認為非常適合可口可樂,于是他主動提出購買這種瓶子的專利使用權。
這種瓶子不僅美觀,而且使用非常安全,易握不易滑落。更令人叫絕的是,其瓶型的中
下部是扭紋型的,如同少女穿的條紋裙子;瓶子的中段則圓滿豐碩,如同少女的臀部。此外,由于瓶子的結構是中大下小,當它盛裝可口可樂時,給人的感覺是分量很多的。
這種曲線瓶子給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺和觸覺享有。工業(yè)設計師雷蒙德-洛伊對可口可樂窄裙瓶的評價融入了更多的感情色彩,他稱這種造型無缺的瓶子“女人味十足”。
采用這種曲線瓶子后,可口可樂的銷量飛速增長,在兩年的時間內,銷量翻了一倍。
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